【摘要】创业讲故事是创业者的有效工具之一，能为新创企业带来组织合法性和外部资源。修辞策略运用是让创业故事发挥效力的一个关键，也是近１０年创业研究中的一个新热点。根据创业讲故事的已有成果，提出了一个创业故事修辞策略的选择模型。利用３７８个来自媒体的公开创业故事验证了该模型。研究发现包括：１创业故事越是强调自身（企业或项目）的区分性（Ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅｎｅｓｓ），就越多地倚重对操纵型修辞策略的使用；２与面对投资者的创业故事相比，面对大众的创业故事较少地使用基于语义的操纵型修辞策略；３与面对大众的创业故事相比，面对投资者的创业故事更强调自身（企业或项目）的区分性。最后，研究对前述发现的意义和局限性进行了．．．