移动App营销研究评述与展望
2016-02-03分类号：F274;F49
【部门】北京工商大学商学院
【摘要】移动Ａｐｐ的发展如火如荼，越来越多的企业视其为一个拓展营销方式的新渠道。通过对移动营销以及移动Ａｐ ｐ营销的定义、移动Ａｐ ｐ营销模式、消费者对移动Ａｐ ｐ使用意愿与行为相关研究进行梳理，提出未来的研究方向。
【关键词】移动营销 移动App营销 使用意愿
【基金】北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目的长城学者培养计划资助“北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究”(CIT&TCD20140307); 北京市社会科学基金重点项目“电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究”(14JDJGA050); 北京工商大学科研水平提高项目“O2O运营与零售企业战略转型研究”(19008001077)
【所属期刊栏目】管理现代化
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