【摘要】在互联网迅速发展的背景下，消费者不再是媒体营销中的被动接受方，他们通过网络互动搜集信息、分享体验，这种人际网络互动的价值可能为品牌带来＂新机遇＂。因此，本研究基于网络互动和品牌资产的相关理论，构建了网络互动的四个维度，提出了消费者网络互动对品牌资产影响的假设模型，并采用结构方程模型进行了实证检验。结果显示：消费者间网络互动对品牌资产有增值作用。研究结果有助于研究者们对消费者价值和社交价值的重新审视，同时为互联网背景下的品牌营销提供了新思路和建议。