【摘要】我国旅游景区企业根据旅游景区商品服务具有完全垄断市场性质、旅游消费者愿意为＂奢侈品＂消费支付较高价格、景区商品服务需求价格弹性无差异和高价策略有助于企业利润极大化等假设，普遍对其提供的商品服务采用高价策略。由于这些假设前提在现实中不存在或不能完全满足，导致旅游景区增加旅游收入遭遇障碍，影响景区企业利润极大化目标的实现。景区企业的进一步发展与成长，应该明确旅游景区的旅游商品服务的价格战略与价格目的，认识并充分考虑顾客感知价值对于旅游服务企业的约束作用，改进和创新旅游景区的商品价格策略。