【摘要】相较收付实现制，权责发生制在准确反映物权转移、合理配比收入和支出，更好反映企业收益等方面表现出其优越性。在权责发生制下，须从收款开票、广告核查、财务销账等环节予以保障广告收入的确认。（一）实现广告收入权责发生制的重要环节１．收款开票环节。税务局要求，纳税人应根据开票金额来缴纳６％的增值税及附税。实务中，开具广告发票分正常回款开票和借票两种情况。如果只要开具发票就确认收入缴纳税款，会虚增