【摘要】本文采用案例研究方法，从动态视角探索了品牌故事的演化路径及品牌成长的演化机制。研究发现：（１）基于品牌故事创造和品牌故事传播两个层面，品牌故事由故事结构、目标受众和传播媒介三个维度构成；（２）在品牌发展的不同阶段，每个维度呈现出不同的特点，三者之间相互作用影响，推动品牌成长；（３）故事主题由基于产品定位演变为围绕品牌价值理念构建，故事内容实现了品牌诉求由产品功能诉求，升级为文化诉求直至个性诉求的演化；（４）目标受众则实现了品牌认知—品牌认可—品牌忠诚的演化，而传播媒介则实现了精准度—影响力—多元化的演化；（５）在品牌故事的驱动下，随着品牌认知度、品牌认可度和品牌忠诚度的不断提升，品牌市场占有率．．．