格力败笔:多品牌战略
2016-07-15分类号：F273.2;F426.6
【部门】博扬工业品牌营销
【摘要】格力电器２０１６年４月２８日发布了２０１５年年报，营收和利润均出现较大下滑，这两项指标已被对手美的超越。笔者认为，格力经营出现滑坡，部分原因是宏观经济下滑，但还有很重要的一个原因——格力的经营战略，特别是品牌战略出现重大失误。笔者在去年写过《格力品牌营
【关键词】格力 多品牌战略 品牌营销 董明珠
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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