【摘要】通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度，本文选择品牌价值模型，根据中国的特殊国情和企业特点，运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度，并对其进行定位和排序，构建中国品牌重塑体系。研究结果表明，在重塑中国品牌的过程中，应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度，同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度／忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性／普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度。