【摘要】会计师事务所（以下简称事务所）品牌是基于内而建于外的东西。品牌的基础首先要炼好事务所的内功，通过品牌内涵的塑造，夯实事务所品牌建设的质量基础，展现事务所良好的品牌形象。事务所品牌建设是事务所为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其客户及利益相关者获知和信任的全部活动。它包括品牌定位、品牌规划、品牌设计、品牌研发、品牌