【摘要】目前，国外消费者开始慢慢对中国品牌有所认知，然而中国品牌国际化的关键是获得国外消费者的支持。为此，文章基于制度理论视角构建了品牌合理化战略、品牌合理性和国外消费者支持之间关系的概念模型，并收集了２１８份美国消费者问卷，通过ＡＭＯＳ分析表明，中国品牌国际化中的顺从战略、凸显战略均正向影响品牌实用合理性和社会合理性；操控战略正向影响实用合理性，但对社会合理性的影响不存在显著关系；而无论是实用合理性还是社会合理性都正向影响着国外消费者支持。研究结论还进一步表明，品牌合理性是中国品牌获取国外消费者支持的内化机制。因此，中国品牌的国际化要取得国外消费者支持，不仅需要重视产品、技术、人才等，更需要重视品牌．．．