【摘要】中国国有和民营企业的成长背景、经营目标和理念有所差异，这些差异性可能造成消费者对两类所有制企业形成不同的刻板印象。不同的刻板印象可能延伸到对两类企业品牌特性的感知上，进而影响人们对两类所有制品牌的购买偏好。参照原产地效应，本研究提出了品牌原产制效应的概念。通过两项研究检验了这一效应及其作用机制：消费者对国企（ｖｓ．民企）品牌在安全可靠等方面有更好的感知，对民企（ｖｓ．国企）品牌在高效创新维度上有更好的感知；另外，政府信任度高（ｖｓ．低）的消费者倾向对国企（ｖｓ．民企）品牌在安全可靠方面有更好的评价，高（ｖｓ．低）平权开放的消费者倾向对民企（ｖｓ．国企）品牌在高效创新方面有更好的评价；最后，激发．．．