【摘要】本文以信息整合理论为依据，将供应商产品特征视为其实施品牌导向的前置变量，并把供应商产品特征划分为产品重要性与产品复杂性两类，探讨不同产品特征与品牌导向的关系。对１８４家制造型供应商数据进行实证分析，结果发现，供应商产品重要性与品牌导向具有倒Ｕ型关系，产品复杂性与品牌导向具有Ｕ型关系，同时市场竞争强度会增强上述两组变量间的非线性关系。