【摘要】＂互联网＋＂环境下，传统零售商为了应对线上渠道对自身盈利空间的冲击，大量传统零售商开辟电子渠道，结合线上线下渠道进行融合发展。本文根据渠道之间价格情形是否一致，分析双渠道零售商的定价现状，建立价格需求模型并对算例结果进行检验，研究结果表明：在渠道价格一致模式下，渠道价格不受市场结构变化的影响，双渠道零售商可采用成本加成定价策略；在渠道价格非一致模式下，渠道之间的价格竞争程度与渠道市场结构和渠道替代性有关。对比两种价格模式，发现制造商的批发价和利润水平保持不变，零售商在价格非一致模式下的利润水平高于价格一致模式情形。最后，根据研究结论提出了相应的价格决策建议。