【摘要】已有研究广泛探讨消费者品牌态度对其品牌信息转发行为的影响以及品牌信息转发对接受者的品牌态度和购买决策的影响，但忽略了它对转发者的品牌态度及购买决策的影响。根据自我知觉理论和承诺一致性原则，探讨品牌帖子转发行为是否能反向影响转发者对该品牌的偏好以及二者之间是否存在互为因果的关系。鉴于因果指向问题不宜采用简单回归分析，因此先后通过一项实验和一项问卷调查收集数据，分别采用方差分析、非递归结构方程模型检验研究假设；通过构建两组表示不同的单向因果关系的竞争模型，比较假设模型的优劣。实验结果表明，消费者的品牌帖子转发行为对消费者的品牌偏好有显著的促进作用，说明消费者将自身的品牌帖子转发行为内部归因为积极的．．．