【摘要】基于全量折扣和营销费用的供应链生产商—零售商博弈模型为基础，分析了合作和非合作博弈下生产商和零售商的定价、需求量、产量及收益情况。其中非合作博弈基于Ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ模型，分为生产商领导和零售商领导，合作博弈则基于Ｐａｒｅｔｏ改进。结果表明，在合作博弈情况下，销售价格和市场营销费用均比非合作博弈低，同时在合作博弈情况下，需求也较非合作博弈有所提高。