【摘要】研究了网络比价行为下零售商风险规避对制造商渠道选择的影响。制造商生产成本为线性和非线性情形下，得到制造商和零售商的均衡结果。研究发现：无论制造商生产成本是线性情形或者非线性情形，制造商均倾向于开通直销渠道。但是，与传统观点不同，直销渠道并非总是侵蚀零售商效用。若制造商生产成本为线性情形，直销渠道增加了零售商效用；若制造商生产成本为非线性情形，当零售商风险规避较小时，直销渠道侵蚀了零售商效用；当零售商风险规避较大时，直销渠道增加了零售商效用。此外，直销渠道总是增加整个供应链价值。