【摘要】在考虑顾客损失厌恶的基础上，探讨了集中决策、Ｎａｓｈ均衡博弈及ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ博弈三种不同竞争结构下供应链的最优决策问题，并对其进行了比较分析。结果表明，随着顾客损失厌恶程度的增加，Ｎａｓｈ均衡博弈及ｓｔａｃｋｅｌｂｅｒｇ博弈两种情形下的批发价格及销售价格有所下降，集中决策情形下的销售价格也有所下降，并从绩效变化来看，顾客损失厌恶行为的存在将给生产商、零售商及供应链整体带来不利的影响，且在不同的竞争结构下，其受到不利影响程度会有所不同。