【摘要】自１９８０年代始，在营销渠道的理论研究中，治理问题受到越来越多的关注。因为渠道中的大多数交易重复发生在不同的企业之间，很少是一次性的，所以渠道治理很少采用纯粹的层级治理或纯粹的市场治理。大多数渠道治理是介于层级治理和市场治理之间的混合模式，包括正式治理和非正式治理两种主要机制。前者与正式合同的使用密切相关，也被称为合同治理；后者与企业之间关系规范的使用密切相关，也被称为关系规范或关系型治理。