【摘要】不少企业走入＂只要敢想，就可颠覆市场＂的误区，往往只会看到京东、乐视等成功商业模式的表象，很少去认真思考＂这些企业为何会设计这种商业模式＂＂又是如何能够保证商业模式成功＂等更深层次的问题。商业模式是当前理论界与实践界最为流行的词汇之一，在互联网经济时代，设计一个富有特色又切实可行的商业模式被许多企业视为竞争制胜的法宝。然而，在强调商业模式重要性的同时，不少企业对于＂如何设计商业模式＂问题的认识却有所误解，这不仅影响了商业模式设计效果，也是商业模式概念受到质疑的主要原因。