【摘要】基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状，旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面；品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划分；品牌故事不仅具有教育功能，而且对消费者情感、消费者－品牌关系具有正向作用，同时对消费者忠诚和品牌发展有积极影响。