【摘要】格力电器ＣＥＯ董明珠录制了格力中央空调的广告片，聚美优品的陈欧喊出＂我是陈欧，我为自己代言＂，王石代言８８４８钛金手机……近几年，企业家们增多了在报刊、网络和电视等媒体上的曝光率。企业家的个人品质、领导能力、身份背景、创业故事等都属于企业家前台化行为对社会公众呈现的内容，通过一系列的展示来影响受众，从而产生共鸣或情感联系。企业家们纷纷登台亮相引来了人们的好奇。一、为什么知名企业家频繁曝光？企业家的前台化行为在消费者对品牌认知度方面有很大作用，它是企业家展示给公众的多种行为。