【摘要】一、序言品牌建设对于会计师事务所发展的重要性不言而喻。从经济学的角度讲，对于需求方而言，品牌有助于降低客户的搜索成本和决策风险；对于供应方而言，品牌有助于强化公司、产品或服务的识别度，赢得市场份额，并有可能获得一定的品牌溢价。会计师事务所作为专业服务机构，提供的是专业服务，其品牌建设特点与生产有型产品的企业存在不同。尤其是会计师事务所提供的鉴证类服务，其服务过程同时也是在为被审计企业