【摘要】大众消费时代，人们的价值观、生产方式和消费方式发生了深刻变化。本文结合江苏千户城乡居民家庭消费专项调查数据，对大众消费时代的居民消费特征及消费意愿影响因素展开实证分析。结果显示，大众消费时代，居民消费呈现品牌消费、享受休闲消费、网络消费、绿色消费及感性消费等特征；收入因素、基本公共服务、营销因素及消费观念制约着居民消费。扩大居民消费，除了进一步提高居民收入、健全社会保障体系、加强价格调控外，还需要在培育消费热点、实施品牌消费、绿色消费及信用消费等方面取得新突破。