【摘要】任何概念都存在其对立面，＂消费＂亦是如此。长久以来学界对消费领域的研究都是建立在＂消费导向型＂的研究范式下，即考察消费者对某一产品或服务的消费心理、消费行为、消费需求、消费动机、消费决策过程等，而人们何以拒绝消费的研究却一直处于被忽视的位置。随着全球＂反消费主义＂运动的日益活跃，＂反消费＂研究范式在当代西方迅速兴起。回顾了当代西方＂反消费＂研究的发展过程，以＂反消费＂的对象和目的为依据划分了四种＂反消费＂行动类型，并论述了＂反消费＂研究的未来发展方向及其对我国消费问题的启迪作用。