【摘要】消费意愿可分为消费总量、消费时间、消费档次及消费类别等维度，它是影响居民消费行为的原动力。中国人讲面子，特别是在消费意愿方面受面子的影响更为突出。本文分析了面子文化对消费意愿的影响，发现面子文化对居民的消费总量、消费时间方面的消费意愿有显著的正向影响，对高、中档商品的消费意愿具有显著的正向影响，对低档消费品的消费意愿没有显著影响，对不同类别商品的消费意愿的影响存在差异。