【摘要】当前我国广告市场呈现出虚假广告案件数量仍居高不下、虚假广告传播方式多元化、政府监管力度有待加强等特点。完善我国虚假广告法律规制，应完善《广告法》配套立法，细化相关条文，增强其可操作性；完善虚假广告的处罚标准，加大虚假广告的处罚力度；建立健全监督管理制度，完善广告预先审查机制；完善虚假广告侵权案件举证责任分配制度。