【摘要】在互联网领域，经营者提供免费产品和服务的行为已经成为一种常态。该行为以免费＋增值模式和多边平台模式为形式，以消费者在获取免费产品和服务时，实际向经营者支付大量的注意力成本与个人信息成本为实质。经营者可以通过对消费者注意力成本与个人信息成本的锁定与操纵，达成垄断协议、滥用市场支配地位、实施限制竞争使经营者集中。因此，互联网领域免费行为的反垄断规制必须重视消费者注意力成本与个人信息成本对市场界定的作用。限制经营者垄断行为的影响，才能保障互联网领域的有序竞争，实现增进消费者福利的目的。