【摘要】很多公司普遍面临着多元化的战略选择，因市场风险高而具有天生多元化倾向的旅游类公司尤其如此。以２００５－２０１３年中国旅游类上市公司为样本，综合使用定量多元线性回归和定性比较研究方法，分别探讨了不同层次社会网络对于企业多元化战略的相关关系和因果关系，得到了稳健一致的结论。企业社会网络可以帮助企业减少获取特定外部资源的交易成本，从而降低企业通过多元化将外部资源内部化的动机；个人社会网络可以帮助管理层获得新产品和新市场的知识和信息，从而提升企业多元化能力。同时，在不确定的市场环境中企业社会网络能更有效地帮助企业控制交易成本，进一步降低企业多元化的动机。