【摘要】通过问卷调查方法研究伦理判断对非伦理消费行为意愿的影响及伦理情景和直接经验的调节作用。结果显示，在非伦理消费情景下伦理判断显著抑制行为意愿，且作用力因自变量组合不同而异；伦理判断的作用受伦理情景和直接经验调节。与界定模糊情景相比，界定清晰情景下的伦理判断抑制作用更强；但受直接经验影响，伦理判断转而对行为意愿有促进作用。