【摘要】英文商标的汉译不仅是英汉两种语言的翻译，也是东西方民族之间的语言交流，涉及语言转换和跨文化翻译，更是一种跨文化交际活动。商标作为现代文化的一个组成部分，有丰富的文化内涵。因此，翻译者不仅要熟悉两种语言，更要熟知两种文化差异。在将英文商标汉译时，翻译者要充分考虑东西方民族在思维方式、社会价值观、民族心理取向和词汇文化内涵等方面的差异，在翻译时要顺应东方文化传统，符合中国消费者的审美需求，使汉译后的商标名称能够突出商品的特征，力求语言生动、贴切和好记，并根据时代发展对翻译的商标做出必要的文化调整。只有将英文商标与汉文化紧密结合，才能创造成功的商标译名。