【摘要】在＂学生择校入学、企业择校用人＂的大背景下，高职院校之间存在激烈的竞争。如何打造品牌特色，是高职院校赢得招生、就业优势，在竞争中求得生存发展的必经之路。高职品牌的塑造与推广，要以教育服务质量为根基，以需求方的感知为前提。因此，有必要从学生、用人单位的视角分析高职品牌建设中存在的问题，进而借鉴品牌价值链模型，从高职教育服务的投入、转化、产出、控制四个方面探索高职院校品牌价值提升的路径，从而全面提高高职院校的品牌影响力，增强院校的竞争优势与可持续发展能力。