【摘要】本文以计划行为理论为指导，运用二元Ｌｏｇｉｓｔｉｃ模型，分析农村籍大学生回乡创业意愿中的行为特征，对影响农村籍大学生回乡创业意愿因素进行系统分析。结果显示，计划行为理论能够很好地解释农村籍大学生回乡创业意愿，农村籍大学生自身态度、媒体报道及周围人意见、回乡创业未来风险感知对其回乡创业意愿有不同程度的影响，其中创业为改善经济状况、媒体报道成功创业案例激发创业热情、同学支持回乡创业等变量具有显著的正向影响；邻里非议自身创业、顾虑缺少启动资金、顾虑回乡创业缺项目、顾虑缺乏实践经验等变量有显著的负向影响。