【摘要】在全球经济下行风险持续上升的环境下，商业银行生存发展的外部环境与内部条件都发生了很大变化。当前，银行业整体盈利水平与资产质量双双承压，市场预期内含隐忧。商业银行仅仅依靠过去的那种靠扩张规模、布局网点、关系营销、产品模仿等策略的时代已经过去，培育个性化的银行品牌，推进整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌战略方可应对高端异质竞争，实现可持续发展。