【摘要】作为一种新型电子商务模式，Ｏ２Ｏ将线上营销和线下营销有机结合，为商家和消费者提供沟通平台，吸引众多商家涉足。基于拉斯韦尔的５Ｗ模式从传播者、传播内容、受众、媒介、传播效果五方面分析Ｏ２Ｏ电子商务的传播过程，可知，Ｏ２Ｏ电子商务的传播优势包括受众的媒体接触、多媒体的传播手段、通过＂意见领袖＂提升宣传效果及传播效果的针对性等。