【摘要】浙江古镇的旅游发展水平参差不齐，游客对其评价也不尽相同。尽管浙江省在全国古镇旅游发展中位于前列，但仍因缺乏科学规划管理而出现一些问题，影响了古镇在游客心目中的美好形象。古镇旅游形象的塑造受主客观因素和形成机制的影响。浙江古镇旅游形象的提升与维护应包括以下策略：着眼古镇自身资源与目标市场，找准旅游地形象定位；整合提升构成要素，打造个性鲜明、主题突出的古镇旅游形象。