【摘要】由于植入得生硬，植入式广告越来越受到受众的质疑。植入式广告有无存在的必要已经成为业界争议的话题。文章从媒体的现实环境出发，探析植入式广告存在的必要性，在此基础上进一步探讨植入式广告发展的出路，以期改变受众对植入式广告的态度和看法，促进其健康发展。