【摘要】从零售商的理性程度与公平偏好信息完备程度将零供双方的交易分为４个博弈阶段，研究了零售商公平偏好行为对供应商、本身和整个供应链绩效的影响。研究发现：对于供应商，无论零供交易处于哪个博弈阶段，供应商利润都不会高于零售商完全理性且信息完备的情形，但只要供应商考虑零售商的公平偏好行为进行批发价格制定，自身利润总会有所改善。对于零售商，通过显示公平偏好信息可以获取更多的利润，甚至超过处于主导地位的供应商，尤其是零售商可以通过伪装自己的公平偏好行为获取最多的利润，因此他的公平偏好行为不是一种自发行为而是一种策略行为。对于供应链，只要零售商的公平偏好信息被供应商考虑，供应链利润都会有所改进。