【摘要】考虑零售商的异质行为偏好，研究供应链的生产决策及协调问题。引入新的决策参考点探究异质行为偏好问题，构建考虑损失规避及公平关切的效用函数，研究零售商损失规避及公平关切对供应链最优决策及供应链协调性的影响。理论分析及数值算例表明：当批发价格满足不同条件时，零售商的损失规避及公平关切行为对其最优订货量的影响是不同的；在分散情形下，供应链不能达到系统最优，引进保险契约可以使供应链双方达到Ｐａｒｅｔｏ最优。