【摘要】在虚拟商务理论研究和实践中，作者提出了一种全新的零售商务模式——虚拟零售企业模型。十年来，这一模型在商业应用中取得了成功，引发了企业呈指数式增长的独特现象。本文提出一种零售企业＂指数增长效应＂，回顾了虚拟商务理论的起源和思想，以美宜佳的发展作为案例阐述了＂螺旋式＂商务机制创新模型，介绍了乘法原理、复制法则和胖总部瘦门店模型等机制，在此基础上阐明虚拟零售企业模型的商业原理，揭示了＂指数增长效应＂的原因。研究表明：虚拟零售企业模型能够促进零售企业低成本快速发展。