【摘要】文章根据成品油零售区域市场的特征和客户群体的属性，研究不同竞争状态下差别化营销措施的应用以及平衡规律，探讨营销策略执行的有关问题，对持续提升成品油销售企业经营水平、提升企业效益和竞争力将发挥积极影响。