【摘要】针对家电企业营销渠道现状，分析了ＥＲＰ视角下家电企业营销渠道发展中存在的问题，通过ＥＲＰ和营销渠道两个核心要素整合的研究，探索了适合现有的家电企业营销渠道优化的途径，从而提高整条营销渠道的竞争优势。