【摘要】随着城乡居民对鲜活农产品需求的提高，对鲜活农产品的流通系统运作效率提出了更高要求。鲜活农产品的保鲜期限短和易腐蚀性问题要求流通企业探析其动力机制并据此提出优化流通模式的可行策略。研究阐述了鲜活农产品的流通内涵及其特点；从推动鲜活农产品流通模式演变的制度动力、技术动力及渠道动力等角度深入揭示制约流通模式演变的若干关键问题；给出制度创新驱动、技术创新驱动及渠道创新驱动等有效对策来促进鲜活农产品流通模式的创新。