【摘要】在拓展ＴＡＭ模型视角下，基于冷链相关企业调查数据，运用偏最小二乘法（ＰＬＳ）考察鲜活农产品冷链物流中物联网采纳的影响因素。研究发现：感知易用性、网络外部性、感知兼容性是物联网采纳意愿最重要的影响因素，而感知有用性的影响作用却不显著；感知易用性对于感知有用性具有促进作用，二者的改善均有赖于网络外部性的提高，但是感知兼容性仅仅提升了感知易用性；由于缺乏规范的设备市场、成熟的应用方案与评估体系，不同企业的感知成本呈现离散性，难以成为感知有用性与采纳意愿的驱动因素。