【摘要】农产品营销本土化虽然可以避免标准化对市场的不适应性，但宏观、微观环境风险和营销全程风险仍然难以回避。要实现风险识别并规避之，需要认清农产品的特性及其营销本土化过程中环境变化与影响分析。在此基础上，跨国企业应在营销全程风险管控观念指导下，通过事前风险预测，事中风险辨别、评估与管控，事后管理模式适应性调整等对营销本土化风险进行管理与控制。