【摘要】文章通过分析出口农产品品牌竞争力的内涵及要素来源，建立了一套出口农产品品牌竞争力评价指标体系，运用层次分析法和模糊综合评价法对出口农产品品牌竞争力进行测评。对比分析＂新西兰苹果＂和＂烟台苹果＂，不仅是因为两者在出口市场上有很多相同点，更是为了分析＂新西兰苹果＂的优势，找出＂烟台苹果＂的不足，为提高＂烟台苹果＂在国际市场的品牌竞争力提供有效的借鉴。