【摘要】基于内蒙古呼和浩特市城市居民的调研，运用Ｌｏｇｉｓｔｉｃ模型对消费者企业品牌羊肉的购买行为进行实证分析，探讨消费者购买企业品牌羊肉的主要动因、特征及影响因素。结果表明，质量安全有保证是消费者选择购买企业品牌羊肉的主要动因，消费者对企业品牌羊肉的信任度较高，但对企业品牌的识别能力、忠诚度和溢价支付能力等偏低。消费者对羊肉质量安全隐患存在的感知、是否经常搜寻企业品牌羊肉的相关信息、对企业品牌羊肉的信任程度、企业品牌宣传的影响程度和主要购买场所５个变量正向影响消费者对企业品牌羊肉的购买行为，而年龄则对消费者企业品牌羊肉购买行为有显著的负向影响。提出企业要加强品牌羊肉产品的质量安全，强化品牌宣传，合理．．．