【摘要】随着人民生活水平的提高，人们个性化、生态化、品牌化的农产品需求日益增加。在激烈的市场竞争中，品牌营销对农产品具有重要意义，在提升产品品质与科技含量的同时，还应注重农产品品味的提升，特色农产品创建品牌时应结合当地的区域特色，树立品牌意识的同时不断提升品牌内涵，挖掘品牌深处的文化基础，从而保持消费者对品牌的忠诚度。