【摘要】美国是世界头号广告大国,1990年广告净收入达742亿美元。广告的发达,是美国经济和社会发展的一个显著特征。美国广告在促进市场竞争、抑制垄断、改善信息机制、刺激创新、加速新技术的商品化、扩大流通规模、提高生产的规模效益和促进消费等方面,对美国的经济生活都具有特殊的、不可或缺的重要作用。广告对促进美国的社会生活也具有特殊的贡献。美国是大众传媒最为发达的国家,这是以广告为依托的。美国的广告支撑