【摘要】品牌价值的排序对公众认知、社会关注以及政府扶持政策都有重要的参考意义，但现行的品牌排序的方法却一直备受争议，至今还没有一套可靠的、令人信服的排序方法，这使得各个机构的排序均缺乏公信力。针对这一问题，笔者运用多属性决策理论的标准化方法，引入品牌信息量的概念，将品牌的关键指标转化为统一的信息量纲，对品牌的关键指标进行了信息量的转换，规避了多属性评价的权数难以科学确定的问题，最终构建了一套以品牌信息量为依据的品牌评估与排序方法，并辅以简化计算的模型。我们还依据２０１４年中国连锁品牌质量发展调研的数据，对中国女装行业中的２０个品牌进行计算与评价，并应用＂基于多属性决策理论的品牌排序方法＂进行排序，最终．．．