【摘要】大数据时代信息资源丰富，消费者需求多样化、个性化，企业营销面临新的市场竞争环境，体现大数据营销的特点。企业营销效率提升的着力点在于大数据营销的适应，注重市场及消费者需求数据信息的精准分析，进行多元化营销数据的采集与分析，加强市场竞争者分析，重视消费者的选择与梳理等。应以大数据为依据提升企业营销适应与满足能力，通过企业营销定位提升精准营销水平，建立企业大数据处理与分析平台，以竞争者数据分析为导向优化营销决策，促进企业营销效率及其竞争力的不断提升。